全面推進鄉(xiāng)村振興是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的內在需要，文化振興是其重要維度。破解城鄉(xiāng)文化發(fā)展不平衡、鄉(xiāng)村文化發(fā)展不充分等問題，要以黨建為引領，以強化多元參與、充分挖掘并轉化特色文化資源、堅持培養(yǎng)與引進相結合等為載體，推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)蓬勃發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興。
“黨建+共建”，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)提供政治保障。辦好農村事情，關鍵在黨。鄉(xiāng)村文化產業(yè)繁榮發(fā)展，關鍵在于抓好農村基層組織建設。通過發(fā)揮基層黨組織的政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢等，把黨建引領貫穿鄉(xiāng)村文化產業(yè)建設的全過程，統(tǒng)籌和調動分散的資本和社會力量等，將“組織力”轉化為“生產力”。
意識形態(tài)屬性是文化產業(yè)的本質屬性。基層黨組織要凝聚價值共識，將社會主義核心價值觀同廣大農民日用而不覺的傳統(tǒng)價值觀念相融通，形成“以文化人”的良好局面，增強農民和社會各方力量對于鄉(xiāng)村文化產業(yè)的認同感。
新時代“楓橋經驗”在將黨建組織優(yōu)勢轉化為基層治理優(yōu)勢，助力文化建設方面具有重要借鑒價值，有助于促進基層黨員干部真抓實干，提升管理、服務于文化產業(yè)的素質和能力，當好鄉(xiāng)村文化產業(yè)建設的“排頭兵”和“引路人”。另外，各地政府要打通“最后一公里”，健全鄉(xiāng)村現(xiàn)代公共文化服務體系，推動文化工作重心、文化資源和文化服務下移。通過各類文化惠民演出、商品下鄉(xiāng)消費活動，增加優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化產品和服務有效供給。
“特色+創(chuàng)新”，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)注入活力。作為農耕文明的集中體現(xiàn)，鄉(xiāng)村文化蘊含著豐富的文化資源，不僅展現(xiàn)為鄉(xiāng)村本身特有的田園風光，還表現(xiàn)為由鄉(xiāng)村居民共同構筑的人文圖景，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力所在，也是文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的基礎。
一方面，鄉(xiāng)村產業(yè)規(guī)劃要更加注重地域特色?！疤厣笔青l(xiāng)村文化產業(yè)的核心競爭力。在深入挖掘當?shù)貧v史文化資源的基礎上，找準特色、凸顯特色，以產業(yè)聚集的形式形成良好的發(fā)展格局，打造區(qū)域文化名片。多年來，特色農產品加工、休閑農業(yè)、田園綜合體、特色小鎮(zhèn)等產業(yè)已經形成了我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的矩陣，一個個特色建設項目讓田園風光“重現(xiàn)”，不斷充實和豐富著人民群眾的精神文化生活。
另一方面，鄉(xiāng)村文化產業(yè)開發(fā)更注重文化的歸屬感、視聽的新鮮感等多種情感體驗。因此，要以新質生產力為動力，打造“創(chuàng)新發(fā)展文化+新產業(yè)形態(tài)”，推出多元跨界的文化創(chuàng)新活動。比如，將數(shù)字技術與傳統(tǒng)文化產業(yè)鏈條深度融合，孕育產業(yè)新業(yè)態(tài)、文化消費新場景，加速鄉(xiāng)村文化產業(yè)體系向現(xiàn)代化演進。這為推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提高鄉(xiāng)村文化產業(yè)附加值等注入了強大動力。
“內生+外源”，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)厚植根基。2024年中央一號文件明確提出，“壯大鄉(xiāng)村人才隊伍”“實施鄉(xiāng)村振興人才支持計劃，加大鄉(xiāng)村本土人才培養(yǎng)，有序引導城市各類專業(yè)技術人才下鄉(xiāng)服務，全面提高農民綜合素質”，進一步強調了人才對于鄉(xiāng)村振興的重大意義。
鄉(xiāng)村文化產業(yè)是一項系統(tǒng)性工程，離不開各類鄉(xiāng)村人才的支持。
通常來說，特色文化能夠出圈，必須依靠文化產業(yè)，而產業(yè)往往依托于當?shù)氐奈幕Y源，需要村民的文化認同與積極參與。
近幾年，貴州“村超”“村BA”火爆出圈，其底層邏輯是一場基層群眾廣泛參與的全民嘉年華，村民的情感訴求、自我價值得到了真正實現(xiàn)，從而激發(fā)鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展動力。加之自媒體迅速傳播分享，也讓相關文化品牌成為講好中國故事、全面立體展示中國的成功范例。
這也啟示我們，要加強培訓，打造一支符合本地需要且具有過硬本領的人才隊伍，為其扎根鄉(xiāng)村、服務鄉(xiāng)村提供政策和制度保障，使人才與鄉(xiāng)村的聯(lián)系更加緊密，引領文化產業(yè)發(fā)展提質增效。
（作者：洪向華 王海璇，分別系中央黨?！矅倚姓W院〕習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、科研部副主任；北京化工大學馬克思主義學院講師）
