絲雨送爽秀古塔，碧潭蕩漾泛彩船。涼風(fēng)習(xí)習(xí)的秋日午后，位于河南省洛陽(yáng)市老城區(qū)東南角的洛邑古城游人如織。四方游客身穿唐代襦裙、明代馬面裙，妝扮成古裝佳人、名士才子，團(tuán)扇遮面、裙裾翩翩，興致勃勃地漫步于唐代新潭碼頭、宋代文峰塔、金元古城墻等歷史遺址，駐足打卡在燈獅畫(huà)橋、香羅幔天、隋唐集市等互動(dòng)新場(chǎng)景。置身其中仿佛夢(mèng)回隋唐，“萬(wàn)國(guó)衣冠”盛世氣象撲面而來(lái)，人氣、和氣、喜氣匯聚升騰。
習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”。黨的二十屆三中全會(huì)作出部署，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。洛陽(yáng)市深入貫徹習(xí)近平文化思想，努力推動(dòng)更廣范圍、更深層次、更高水平的文旅融合，加快培育新型文化業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式。
洛陽(yáng)市老城區(qū)擁有66處文物古跡、90項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、91處歷史建筑，文化底蘊(yùn)深厚。為深入貫徹落實(shí)文旅融合發(fā)展要求，老城區(qū)近年來(lái)以旅游資源“文”化、“活”化為抓手，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”轉(zhuǎn)變。老城區(qū)區(qū)委負(fù)責(zé)人告訴記者：“立足‘老城實(shí)際、文化實(shí)踐、人民需要’三個(gè)著力點(diǎn)，老城區(qū)創(chuàng)新打造‘歷史為軸、漢服為媒、沉浸體驗(yàn)’文旅發(fā)展新格局，營(yíng)造沉浸式、多元化體驗(yàn)場(chǎng)景，用個(gè)性化、體驗(yàn)化和數(shù)字化文旅產(chǎn)品，著力為游客提供文化新體驗(yàn)。”
圍繞“夢(mèng)里隋唐，盡在洛邑”品牌定位，洛邑古城融合唐宋元明清和民國(guó)時(shí)期的建筑風(fēng)格，運(yùn)用“一步一景”、“一街一景”、“一區(qū)一景”的設(shè)計(jì)手法，塑造穿越式場(chǎng)景，再現(xiàn)古城古韻。同時(shí)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)，推出漢服虛擬試衣鏡、《三生三世牡丹情》燈光秀等，設(shè)計(jì)情景劇等體驗(yàn)活動(dòng)，使游客在互動(dòng)中觸摸歷史、感知文化?！皾h服＋古城”的打卡方式迅速“出圈”、持續(xù)升溫，成為一道獨(dú)特的旅游風(fēng)景線。
夜幕下的洛邑古城游人如織。中共洛陽(yáng)市老城區(qū)委宣傳部供圖 石智衛(wèi)/攝
“漢服熱”帶火了“洛陽(yáng)熱”，文旅融合激活一池春水。穿漢服、賞美景、逛古都、品文化，洛邑古城及整個(gè)歷史街區(qū)的火爆“出圈”，帶動(dòng)了文旅相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。自2023年以來(lái)，以洛邑古城為帶動(dòng)，老城區(qū)經(jīng)營(yíng)漢服商家從18家增至900余家，集漢服設(shè)計(jì)、制造、租售、妝造、跟拍等服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善?！啊逡啬档ち睢L(fēng)起洛陽(yáng)”全城劇本體驗(yàn)游、“月滿中秋·詩(shī)情畫(huà)邑”洛邑古城中秋國(guó)慶游園會(huì)、實(shí)景劇目《唐宮樂(lè)宴》等沉浸式互動(dòng)演藝相繼推出，“新文旅、新體驗(yàn)、新消費(fèi)”蔚然成風(fēng)。今年暑期，洛邑古城游客總量突破300萬(wàn)人次，平均日接待游客量5萬(wàn)余人。
為了從“出圈”變“長(zhǎng)紅”，洛陽(yáng)市開(kāi)拓“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”文旅發(fā)展新思路，加強(qiáng)系統(tǒng)規(guī)劃、資源統(tǒng)籌、政策保障，促進(jìn)理念、機(jī)制、業(yè)態(tài)、模式等方面創(chuàng)新，致力于將整座城市打造成互動(dòng)性、故事性十足的沉浸式文旅目的地。
走進(jìn)龍門石窟景區(qū)近旁的龍門古街“無(wú)上龍門”體驗(yàn)館，只見(jiàn)一幅巨大的龍圖騰撲面而來(lái)。隨著館內(nèi)齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)，魚(yú)躍龍門、石窟開(kāi)鑿、神都洛陽(yáng)、飛天牡丹等光影流轉(zhuǎn)，記者與游客們一起沿著歷史長(zhǎng)河完成一場(chǎng)極致多彩的文化巡游。洛陽(yáng)龍門旅游集團(tuán)工作人員介紹：“‘無(wú)上龍門’采用全息天幕技術(shù)，充分挖掘龍門石窟的文化背景和歷史線索，將具有顯著時(shí)代符號(hào)和文化特質(zhì)的場(chǎng)景穿插其中，讓游客參觀龍門石窟之前，就能在穿越古今的光影變幻中了解洛陽(yáng)和龍門千年文化側(cè)影。”
古都煥新穿越古今。洛陽(yáng)市系統(tǒng)梳理、深入挖掘古都文化、非遺文化、絲路文化、運(yùn)河文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，推動(dòng)新文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、綠色化發(fā)展。近年來(lái)，圍繞親子互動(dòng)、研學(xué)游學(xué)等新興消費(fèi)需求，發(fā)展復(fù)合型消費(fèi)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅新場(chǎng)景轉(zhuǎn)換為研學(xué)服務(wù)新產(chǎn)品。
在洛陽(yáng)隋唐大運(yùn)河文化博物館互動(dòng)體驗(yàn)展廳，“一粒米的漕運(yùn)之旅”成了新晉網(wǎng)紅打卡地。正在參觀的一群中小學(xué)生踏上舟船，化身為一粒米被帶入數(shù)字展演角色，從蘇杭產(chǎn)糧區(qū)出發(fā)，經(jīng)過(guò)租稅征收、乘船轉(zhuǎn)運(yùn)，歷經(jīng)沿線不同城市，最終到達(dá)東都洛陽(yáng)，被送上餐桌，完成一次夢(mèng)幻的漕運(yùn)之旅。隋唐大運(yùn)河歷史文化知識(shí)融入炫酷的動(dòng)畫(huà)與游戲，古沉船、糧倉(cāng)遺址、碼頭場(chǎng)景、河道疏浚的立體展示寓教于樂(lè)，極大激發(fā)了學(xué)生們的好奇心和求知欲。
以年輕化消費(fèi)激發(fā)市場(chǎng)新活力，以移動(dòng)端傳播構(gòu)建營(yíng)銷新格局。聚焦年輕人在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等方面的消費(fèi)需求，洛陽(yáng)推出牡丹游等特色活動(dòng)，建設(shè)云華里、慢居十三月等精品民宿，開(kāi)發(fā)考古盲盒、歷史人物手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)展特色文創(chuàng)市集，叫響“古都夜八點(diǎn)”。加快完善“一碼游洛陽(yáng)”智慧旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)功能，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)大V合作，實(shí)現(xiàn)線上與線下多渠道引流。
征程萬(wàn)里風(fēng)正勁，重任千鈞再出發(fā)。洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局負(fù)責(zé)人介紹：“堅(jiān)定不移走好文旅融合發(fā)展之路，洛陽(yáng)市將推出更多具有古都特色的文旅產(chǎn)品，更好地滿足游客個(gè)性化、多樣化需求，推動(dòng)文旅‘出圈’與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展良性互動(dòng)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多新動(dòng)能?！?/p>
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