走進(jìn)“村超”、“村BA”現(xiàn)場,仿佛踏入了一個熱鬧非凡的歡樂世界。觀眾席上,人山人海、鑼鼓喧天,歡呼聲與加油聲此起彼伏,一浪高過一浪,激蕩人心;球場上,球員們?nèi)Ρ寂?、揮汗如雨,每一次進(jìn)攻、每一次防守都充滿了為熱愛而拼搏的執(zhí)著與激情;中場休息時間,民族歌舞表演輪番登場,精彩紛呈、引人入勝;與此同時,賽事直播讓全國各地的網(wǎng)友通過屏幕與現(xiàn)場觀眾一同感受比賽的激情,大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、評論、點贊……滿場的歡樂、滿屏的喝彩,生動呈現(xiàn)著“村超”、“村BA”賽事之火熱、文化之多彩、市場之繁榮、快樂之純粹。
為更好了解“村超”、“村BA”的故事,貴州省委宣傳部赴“村超”、“村BA”發(fā)祥地——貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣、臺江縣開展專題調(diào)研,和參與見證“村超”、“村BA”的黨員、干部和群眾面對面交流,感受活力所在,探尋出圈密碼,挖掘經(jīng)驗啟示。
2024年3月22日,在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村,以“活力四射·迎‘籃’而上”為主題的“村BA”球王爭霸賽拉開戰(zhàn)幕。圖為當(dāng)日湖南梅山戰(zhàn)神隊和甘肅雪域先鋒隊交流比賽精彩瞬間。?貴州省委宣傳部供圖 龍軍/攝
火熱的賽事
2023年3月25日至27日,“村BA”總決賽在臺江縣臺盤村舉行。據(jù)當(dāng)?shù)馗刹拷榻B,全村人口不到1200人的臺盤村,因“村BA”帶來的熱度,短短幾天內(nèi)涌入2萬余人。有媒體描述現(xiàn)場時寫道:“看臺四周全是人,層疊不休,毫無空隙,人群里還有不少老人和抱著孩子的婦女?!痹陂沤?,一場開在小縣城的足球比賽“村超”,經(jīng)常能吸引近5萬名觀眾到場觀看,媒體拍攝的圖片幾乎都以人山人海、座無虛席等詞語作為注腳。一位從貴陽自駕而來的球迷表示,他們一家老小十幾口人都熱愛足球,“這次專門過來就是為了看‘村超’,來感受這個氛圍”。還有一位來自江西的球迷說:“之前錯過了‘村BA’,這次的‘村超’可不能再錯過了?!本W(wǎng)絡(luò)上,數(shù)以億計的網(wǎng)友涌進(jìn)直播間,目睹來自大山深處火熱賽事的風(fēng)采。數(shù)據(jù)顯示,“村超”、“村BA”網(wǎng)絡(luò)總點擊量已超千億次,成為全國知名的體育IP。不僅在國內(nèi),“村超”、“村BA”還受到不少境外知名媒體的持續(xù)關(guān)注,火出了國門。歐洲金球獎得主、英格蘭傳奇球星邁克爾·歐文錄制視頻,為“村超”點贊。世界足球先生、巴西足壇名宿卡卡現(xiàn)身 “村超”球場,參加2024“逐夢”冠軍公益賽并與球迷互動,全場一片沸騰。美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)邁阿密熱火隊球員吉米·巴特勒戴上精致的苗族銀項圈走進(jìn)“村BA”球場,用苗語向現(xiàn)場觀眾問好,“村BA”與NBA“夢幻聯(lián)動”,引發(fā)熱潮。
多彩的民俗
“村超”、“村BA”既是一場球員和球迷的大聯(lián)歡,也是一次多民族同胞的大聚會,更是一臺民族文化的盛宴和精神文明的大餐。賽場內(nèi)外,所見皆是一張張樸實真誠、自信可愛的笑臉,到處有身著民族服飾的各族同胞。2023年,歷時78天的“村超”賽事,98場比賽帶來了126場民族文化表演?!按錌A”賽場上,極富地方特色和民族風(fēng)格的非遺展示、歌舞表演,以啦啦隊、中場秀等形式呈現(xiàn)在觀眾面前,引發(fā)滿場歡呼。如清泉般動聽的侗族大歌、高亢嘹亮的苗族飛歌、曼妙多姿的苗族蘆笙舞和盛裝踩鼓舞等輪番登場,與現(xiàn)場數(shù)萬觀眾一起互動,將氣氛一次又一次推向高潮。當(dāng)?shù)攸h員干部因勢利導(dǎo)、因俗而治,鼓勵和帶動群眾廣泛參與賽事各項活動,創(chuàng)新開展文明創(chuàng)建、移風(fēng)易俗等工作,文明觀賽、志愿服務(wù)、有序離場、平價待客等行為成為群眾自覺行動,“多個球場、少個賭場,多場球賽、少場酒席,多看名角、少些口角”成為當(dāng)?shù)厝罕姷墓沧R,展現(xiàn)了親善鄉(xiāng)鄰、守望相助、誠實守信的新時代農(nóng)村新風(fēng)尚、農(nóng)民新風(fēng)采。激情的現(xiàn)代體育運動與多彩的民族文化在這里完美融合,群眾性體育活動與基層精神文明創(chuàng)建交相輝映,“最炫民族風(fēng)”和“文明鄉(xiāng)風(fēng)”勁吹賽場內(nèi)外。
活躍的市場
調(diào)研組走訪“村超”和“村BA”賽場周邊商戶了解到,有餐館一天賣完兩頭牛、有小吃攤一天狂賣2000碗卷粉、賓館一房難求、特色農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求……借助“村超”、“村BA”帶來的巨大流量,當(dāng)?shù)匾再惔傩⒁再惔俳?、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷,農(nóng)文體旅商融合發(fā)展,服務(wù)業(yè)持續(xù)升溫。在“村超”系列賽事的帶動下,2023年榕江縣累計接待游客760余萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入84億元;全縣新增經(jīng)營主體2764戶,其中餐飲業(yè)主體216戶、住宿業(yè)主體113戶、娛樂業(yè)主體23戶;帶動夜間消費4.48億元,農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額6.26億元。受“村BA”系列賽事助推,2023年臺江縣累計接待游客640余萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入85億元,同比增長均超70%;“村BA”主題的文創(chuàng)餐廳、茶飲店、賓館等拔地而起,產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。賽事的火爆還帶動一批農(nóng)民、返鄉(xiāng)務(wù)工人員通過直播賽事成為網(wǎng)紅。榕江縣三江水族鄉(xiāng)腳車村的“90后”小伙唐勝忠,就是被“村超”吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”。大學(xué)畢業(yè)后在大城市從事新媒體工作的他,“村超”火爆出圈后決定回鄉(xiāng)發(fā)展,如今已成為一名全網(wǎng)粉絲超200萬的網(wǎng)絡(luò)帶貨達(dá)人,也擁有了“貴州村超推薦官”的新身份。在榕江、臺江,手機(jī)成為新農(nóng)具、數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資、直播成為新農(nóng)活,增收致富之路呈現(xiàn)新景象。
純粹的快樂
在與榕江、臺江兩地群眾交流中,調(diào)研組最深切的感受是,他們對籃球和足球的熱愛刻進(jìn)了骨子里。臺江縣有“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”的慣例,“六月六”吃新節(jié)籃球賽在臺盤村已舉辦了數(shù)十年。臺盤村李光發(fā)老人回憶:“以前沒有籃球,大家就用自制的棉花球,投向用竹子編成的籃球圈,自娛自樂?!辈坏?0萬人口的榕江縣,群眾性足球運動已有80余年歷史,群眾基礎(chǔ)深厚,注冊球員超過1200人。賽事火爆雖然帶來了商業(yè)上的無限想象空間,但當(dāng)?shù)厝罕娫缫研纬刹荒茏屬愂卤旧砩虡I(yè)化的共識。對他們來說,純粹的快樂更重要。在“村超”、“村BA”賽場上,我們看到不惑之年的大叔、十三四歲的少年都竭盡全力拼搶;助威的觀眾里,有五六歲的小孩,也有六七十歲、穿著民族傳統(tǒng)服飾的大爺大媽,甚至耄耋之年的老人。在大家眼里,“懂不懂球不重要,能共享快樂最重要”。上萬人的看臺擠得滿滿當(dāng)當(dāng),比賽從白天戰(zhàn)到深夜,觀眾的歡呼與人浪呼應(yīng)、激情與歡笑齊飛,這是體育帶給每一個人的最純粹的快樂?!熬褪菬釔?”從站在沙壩上看父輩踢球的少年,到成為2023年“村超”“最佳守門員”,榕江縣古州鎮(zhèn)車江一村球員陳興洋這樣描述自己的心路歷程:“踢足球能感染周圍的人踴躍參與,享受快樂,就很幸福?!?/p>
更多內(nèi)容,詳見:中共貴州省委宣傳部調(diào)研組文章《“村超”、“村BA”何以火爆出圈》
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