2018年中國美容化妝品行業(yè)的12大發(fā)展趨勢
根據(jù)全球和中國美容化妝品市場的最新現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，玄武化妝品策劃公司和利拓品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略研究事業(yè)部，歸納出2018—2019年度美容化妝品行業(yè)的12大發(fā)展趨勢：
趨勢1、中國化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)健增長
2018年預(yù)計中國化妝品市場規(guī)模將超過4000億元人民幣，其中線上交易規(guī)模將占據(jù)半壁江山。目前國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)已經(jīng)有4000多家，國產(chǎn)化妝品種類接近50萬種。應(yīng)該說大量中小企業(yè)將在2018的競爭中出局，市場競爭洗牌加劇，而整體化妝品消費(fèi)的市場規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)健增長。
趨勢2、化妝品關(guān)稅下調(diào)，品類市場競爭慘烈
自2017年12月1日起進(jìn)口化妝品關(guān)稅調(diào)整，由6.5%—10%調(diào)為2%—5%，下調(diào)幅度超50%。其中香水、唇用化妝品、眼用化妝品，指甲化妝品等稅率調(diào)整幅度較大。相對于護(hù)膚品而言，彩妝受政策影響大，特別是目前國內(nèi)彩妝品牌相對較弱形勢下，不少歐美或日韓小眾彩妝品牌以此為契機(jī)大舉進(jìn)攻中國市場。應(yīng)該說2018年進(jìn)口化妝品與本土化妝品之戰(zhàn)將會非常慘烈，當(dāng)然消費(fèi)者將從中受益。
趨勢3、美妝智能革命的迅猛發(fā)展
隨著人工智能AI等前沿科技的高速發(fā)展，美容化妝品行業(yè)也正興起一場美妝智能革命風(fēng)潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現(xiàn)，沖擊著傳統(tǒng)的美妝護(hù)膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機(jī)、美容配方設(shè)計器等，相信越來越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進(jìn)都市女性的日常生活之中。
趨勢4、化妝品新零售創(chuàng)新模式閃耀登場
各行業(yè)的消費(fèi)零售正熱火如荼的展開，化妝品新零售也不例外，智慧導(dǎo)購系統(tǒng)、DIY自助體驗(yàn)、無人收銀系統(tǒng)，以及消費(fèi)大數(shù)據(jù)算法系統(tǒng)，推動著美容護(hù)膚新零售終端的改頭換面，一批注重品味女性消費(fèi)體驗(yàn)和場景價值的創(chuàng)新店鋪將快速脫穎而出。比如阿里巴巴的天貓聯(lián)合美妝品牌瑪麗黛佳進(jìn)軍無人口紅售賣機(jī)，消費(fèi)者只要打開手機(jī)淘寶掃一掃二維碼對瑪麗黛佳的天貓店鋪進(jìn)行關(guān)注并付款，就能從販賣機(jī)取走選好色號的口紅。從測試期數(shù)據(jù)統(tǒng)計，售賣機(jī)3天售出近1600支口紅，在有效時間內(nèi)平均一分鐘賣出一支，一臺機(jī)器單天售出數(shù)量相當(dāng)于線下專柜一周銷量。這種無人美妝售賣設(shè)備預(yù)計將在全國多地鋪設(shè)數(shù)千臺。
趨勢5、社交電商的蓬勃發(fā)展
據(jù)統(tǒng)計，目前在運(yùn)營的美妝自媒體號超過百萬數(shù)量，另外淘寶電商直播、短視頻平臺等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生。并且企業(yè)與網(wǎng)紅IP的簽約授權(quán)深度合作成為常態(tài)化。比如南極電商簽約亞洲美妝網(wǎng)紅PONY，進(jìn)入時尚人物IP變現(xiàn)領(lǐng)域。公司獲得獨(dú)家經(jīng)營PONY在中國，含港澳臺的所有商業(yè)活動權(quán)利。
趨勢6、化妝品微商運(yùn)營升級
化妝品微商，特別是個人護(hù)理品和面膜微商經(jīng)過2015、2016年的瘋狂，以及2017的大面積沉淪后，2018年將卷土重來，目前從事化妝品微商的人員數(shù)量超過百萬，應(yīng)該說市場基數(shù)極其龐大。但2018年微商市場的機(jī)會只會給予那些真正在產(chǎn)品品質(zhì)上升級、社交傳播上升級、消費(fèi)價值體驗(yàn)上升級、微商運(yùn)營管理體系上升級的品牌實(shí)力企業(yè)，而天天玩忽悠的微商企業(yè)將萬復(fù)不劫。
趨勢7、潮個性品牌風(fēng)起云涌
在90、00后年輕潮男潮女已成為美妝時尚先鋒的時代，塑造極具個性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關(guān)鍵，從美妝品牌背后挖掘出年輕人的反叛精神、我行我素、不循規(guī)蹈矩的個性訴求，從品牌調(diào)性、產(chǎn)品包裝、社群傳播上全方位表達(dá)，中國的類貝玲妃品牌將在2018年出現(xiàn)。
趨勢8、護(hù)膚品私人定制輕松便捷
護(hù)膚品定制成為一種趨勢，每個人其實(shí)應(yīng)該有最適合自己肌膚現(xiàn)狀、生理年齡、需求痛點(diǎn)、氣候季節(jié)等指標(biāo)相匹配的定制化護(hù)膚品系列，而絕對不應(yīng)該是千人一面，甚至只是盲目追求大牌的護(hù)膚現(xiàn)象出現(xiàn)。另外智能肌膚測試儀、大數(shù)據(jù)AI算法、科學(xué)護(hù)膚品配制、定期產(chǎn)品配送等讓個人定制變得輕松便捷起來。比如資生堂家用護(hù)膚系統(tǒng)Optune發(fā)布，只要用手機(jī)App拍攝肌膚照片，所有數(shù)據(jù)都會上傳到專門儀器Optune Zero，根據(jù)分析系統(tǒng)會為你搭配出專門的精華液和乳霜。
趨勢9、有機(jī)無添加護(hù)膚品大行其道
化妝品安全性現(xiàn)在幾乎成為所有女性消費(fèi)者購買化妝品的首要考慮因素，有機(jī)、天然、無添加是保證產(chǎn)品安全的必要條件。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，推動著化妝品產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的完善，某些品牌只是在概念上忽悠消費(fèi)者的所謂有機(jī)無添加炒作，將無所遁形。而真正致力于安全護(hù)膚的品牌企業(yè)將贏得消費(fèi)者的信賴和推崇。
趨勢10、醫(yī)療微整形市場重新洗牌
經(jīng)過近幾年的微整形市場野蠻生長，以及消費(fèi)者被傷害的醫(yī)療投訴事件增多，中國微整形行業(yè)勢必將嚴(yán)格整頓和規(guī)范，大量非專業(yè)的假冒偽劣醫(yī)療機(jī)構(gòu)將被淘汰，而集結(jié)了優(yōu)勢整形醫(yī)學(xué)設(shè)備和專家資源的連鎖機(jī)構(gòu)將會在競爭中勝出，另外由于微整形已經(jīng)被80/90后時尚愛美人士所廣泛接受，因此醫(yī)療微整平臺社區(qū)如更美、新氧、悅美等也更加活躍，目標(biāo)消費(fèi)人群需要KOL給予更專業(yè)的科學(xué)指導(dǎo)建議。
趨勢11、醫(yī)學(xué)護(hù)膚理念已越來越被市場接受
都市女性，特別是知識型女性近年對醫(yī)學(xué)護(hù)膚理念很是接受，那些有玻尿酸、透明質(zhì)酸、膠原蛋白、活性肽、果細(xì)胞等概念產(chǎn)品無論在線上電商，還是線下個人護(hù)理店的銷量都是名列前茅。
趨勢12、自助DIY會員制美容院流行
由于美容技師人工和店租等成本的持續(xù)攀升，再加上85/90后的年輕消費(fèi)人群非常厭惡傳統(tǒng)美容院服務(wù)方式，動輒躺在美容床上1個小時，聽著旁邊技師的不停促銷，這些都是她們無法容忍和接受的。于是新一代的智慧美容院會員自助模式將迅速出現(xiàn)：它剔除了傳統(tǒng)美容院的奢華裝修和服務(wù)人員多余寒暄，而美容DIY服務(wù)的預(yù)約、匹配產(chǎn)品選擇和費(fèi)用支付(次、月、季度可自己選擇)等直接在手機(jī)上完成;采用美容儀器DIY自主服務(wù)模式，店內(nèi)只是有少量的美容顧問對到店會員進(jìn)行產(chǎn)品和儀器設(shè)備使用的專業(yè)指導(dǎo)。這種零負(fù)擔(dān)、高效率的輕時尚美容院將在一二線城市流行。
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